Registro del Valore di Marca: come organizzare e governare gli asset strategici dell’impresa
Valore di Marca — Episodio 25
Il Registro del Valore di Marca raccoglie e organizza identità, posizionamento, linguaggio, metodi, comportamenti e altri asset dell’impresa per conservarli e svilupparli nel tempo.
Podcast
Asset di marca: come riconoscere, documentare e proteggere il valore intangibile
Valore di Marca — Episodio 24
Gli asset di marca comprendono identità, metodi, conoscenze, relazioni e comportamenti. Come riconoscerli, documentarli, svilupparli e decidere quali proteggere o condividere.
Podcast
Linguaggio interno aziendale: come le parole influenzano comportamenti e cultura
Valore di Marca — Episodio 23
Le parole utilizzate ogni giorno in azienda orientano responsabilità, collaborazione e cultura. Come riconoscere linguaggi virtuosi e trasformarli in comportamenti condivisi.
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Filosofia aziendale: come principi e metodi guidano i comportamenti
Valore di Marca — Episodio 22
Una filosofia aziendale trasforma valori e idee in criteri per agire. Kaizen, PDCA, metodo e miglioramento continuo aiutano la marca a costruire comportamenti coerenti e trasferibili.
Podcast
Comportamenti aziendali: come i valori diventano azioni di marca
Valore di Marca — Episodio 21
I comportamenti aziendali rendono concreti valori, Vision e Mission. Scopri come trasformare la cultura della marca in azioni riconoscibili, condivise e trasferibili.
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Pubbliche Relazioni e posizionamento: come usare le PR per rafforzare la marca
Valore di Marca — Episodio 20
Le Pubbliche Relazioni non servono soltanto a ottenere visibilità: scopri come media, stakeholder e relazioni possono rafforzare posizionamento, autorevolezza e valore della marca.
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Tone of Voice aziendale: cos’è e come definire il registro stilistico
Valore di Marca — Episodio 18
Il Tone of Voice rende riconoscibile la personalità della marca attraverso le parole. Come definirlo, distinguerlo dal registro stilistico e trasformarlo in linee guida utilizzabili.
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Elevator Pitch aziendale: come presentare l’impresa partendo dal valore per il cliente
Valore di Marca — Episodio 17
Come costruire un Elevator Pitch aziendale chiaro e convincente, partendo da cliente, bisogno, beneficio e distintività invece che dalla semplice descrizione dell’impresa.
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Tagline, payoff, battle cry, slogan e claim: differenze e come usarli
Valore di Marca — Episodio 16
Tagline, payoff, battle cry, slogan e claim non sono la stessa cosa. Scopri differenze, funzioni ed esempi per trasformare posizionamento e identità in parole memorabili.
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Linguaggio di marca: come costruire un’identità verbale riconoscibile
Valore di Marca — Episodio 15
Il linguaggio di marca nasce da parole, significati e scelte coerenti con l’identità. Come costruire un vocabolario distintivo e una voce riconoscibile.
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I cinque sensi della marca: come costruire un’identità sensoriale memorabile
Valore di Marca — Episodio 14
Vista, udito, tatto, olfatto e gusto contribuiscono alla percezione della marca. Come progettare un’identità sensoriale coerente, distintiva e memorabile.
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Comunicazione grafica e pubblicitaria: dalla strategia alle immagini
Valore di Marca — Episodio 13
La comunicazione grafica e pubblicitaria funziona quando strategia, messaggio, copywriting e art direction lavorano insieme per trasferire il valore della marca.
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Applicazioni di marca: come trasformare l'identità in strumenti coerenti
Valore di Marca — Episodio 12
Le applicazioni di marca trasformano identità e valore in strumenti concreti: stationery, cataloghi, packaging, gadget e punti di contatto progettati con coerenza.
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Identità sensoriale di marca: come rendersi riconoscibili attraverso i sensi
Valore di Marca — Episodio 10
Come l’identità sensoriale rende una marca riconoscibile: il ruolo del visual, dei suoni, della semplicità e della ripetizione nella costruzione della memoria.
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Marca e Brand: qual è la differenza e cosa c’entra il posizionamento
Valore di Marca — Episodio 7
Marca e brand non sono la stessa cosa: la marca genera valore, il brand è la sua percezione nella mente delle persone. Ecco dove entra il posizionamento.
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Valori aziendali: come costruire una Mappa dei Valori
Valore di Marca — Episodio 4
Come individuare i valori aziendali partendo da storia, decisioni e comportamenti reali e organizzarli in una Mappa dei Valori utile all’identità d’impresa.
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Valore di Marca: un percorso in 25 episodi per far emergere il valore dell’impresa
Valore di Marca — Episodi 1 e 2
Valore di Marca è il podcast di Liquid Diamond: 25 episodi per riconoscere, organizzare ed esprimere gli asset che costruiscono il valore di un’impresa.