A cura di Sofia Ongaro in Podcast
Ep. 10 L'identità visuale e sensoriale | Valore di Marca
L’utilizzo dei 5 sensi nell’interazione
Nel corso di questa decima puntata del nostro podcast "Valore di Marca", ci addentreremo nel mondo dell'identità sensoriale e visiva all'interno del panorama della comunicazione aziendale, scoprendo come i sensi possano svolgere un ruolo fondamentale nell'interazione delle persone con i marchi.
Il profondo impatto dei sensi
Nel nostro percorso attraverso la comunicazione aziendale, è naturale porre l'enfasi sulla componente visiva. Tuttavia, durante la trasmissione di un messaggio accade qualcosa che va ben oltre l'aspetto visivo. Ed è proprio qui che entra in gioco l'esperienza sensoriale completa. La comunicazione non è solo questione di parole e immagini visive, infatti ogni individuo si connette con il mondo attraverso una vasta gamma di sensi. A causa della prevalenza della componente visiva, spesso trascuriamo il potenziale dei sensi come il gusto, il tatto e l'udito nel modellare le nostre interazioni con i marchi.
Storie narrate da immagini e suoni
Indubbiamente, l'immagine visiva ha un impatto potente e memorabile, ma gli altri sensi possono aggiungere un’ulteriore profondità all'esperienza del marchio. Un caso esemplare è sicuramente l’"audio-logo", ovvero una forma creativa che sfrutta l'udito per veicolare l'identità di un marchio, come per esempio il “bum-bum” di Unieuro. Questo dimostra come il suono possa suscitare emozioni e memorie in modo simile alle immagini visive.
La costruzione di un'identità sensoriale coinvolge tutti i sensi, poiché ciascuno di essi ha il potenziale per creare connessioni emotive profonde.
Creare memorie attraverso i sensi
Un elemento centrale è la capacità dei sensi di creare memorie che perdurano nel tempo.
Siamo programmati per ricordare elementi distintivi e facilmente riconoscibili. Questo spiega perché un marchio, con pochi tratti caratteristici, semplice ed essenziale, può rimanere impresso nella nostra memoria. L'identità sensoriale ha la straordinaria capacità di stabilire un legame duraturo tra il marchio e il pubblico. Attraverso la ripetizione e l'uso strategico dei sensi, possiamo creare memorie che rimangono ancorate nella nostra mente e influenzano le nostre scelte di consumo.
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