Elisa Zornetta

Molte decisioni aziendali finiscono sotto l’etichetta “investire sul brand”, ma non sempre è lì che nasce il valore. Questo articolo chiarisce la differenza tra brand (percezione esterna) e marca (realtà interna) e offre un criterio per capire dove allocare risorse e in quale ordine, per tenere allineati ciò che l’azienda è e ciò che gli altri vedono.

Quando un’azienda cresce in più direzioni, il posizionamento di marca può perdere chiarezza. Questo articolo esplora cosa accade quando identità, offerta e percezione iniziano a disallinearsi e come capire se il posizionamento attuale è ancora adeguato alla fase di crescita.

Valore di Marca — Episodio 11

Cos’è l’identità visiva di una marca e come costruirla: stile, colori, immagini, moodboard e regole per trasformare i valori in un sistema riconoscibile.

Valore di Marca — Episodio 9

Il posizionamento di marca consiste nello scegliere quale posizione vogliamo occupare nella mente delle persone rispetto alle alternative disponibili.

Valore di Marca — Episodio 8

Cos’è un’analisi di mercato, quando serve e quali sono i passaggi per studiare clienti, concorrenti, categorie e trend prima di prendere decisioni strategiche

Valore di Marca — Episodio 5

Vision e Mission definiscono futuro e azione quotidiana dell’impresa. Scopri le differenze, come costruirle e perché sono fondamentali per identità e squadra.

Valore di Marca — Episodio 6

Cos’è un manifesto aziendale, come si costruisce e perché può rendere visibili valori, identità e posizione dell’impresa attraverso parole e immagini.

Valore di Marca — Episodio 3

Da dove si parte per comprendere l’identità di una marca? Nome, origine, storia e profilo sono i primi elementi da osservare per far emergere ciò che rende unica un’impresa.