Posizionamento e distinzione tra marca e brand

Introduzione al concetto di posizionamento

Nella settima puntata del podcast "Valore di Marca" parliamo del concetto di posizionamento e della sottile ma importante distinzione tra i concetti di marca e brand. Analizzeremo l'importante ruolo che il posizionamento gioca nel marketing contemporaneo e l'essenza profonda dietro la definizione di questi due termini.

Il significato del posizionamento

Il posizionamento è un concetto cruciale all'interno del panorama del marketing, che necessita di un approfondimento. Il posizionamento rappresenta un processo fondamentale per collocare strategicamente un brand o una marca nella mente delle persone. Questa pratica rappresenta un tassello essenziale per ottenere riconoscimento e influenza all'interno della testa dei portatori d’interesse. 
Tuttavia, questo risultato richiede uno sforzo sistematico e mirato al fine di diventare veramente significativo e memorabile. L'essenza del posizionamento risiede nell'idea che il brand rappresenti un concetto intrinseco che si forma negli osservatori, siano essi clienti, potenziali clienti o influencer.
 

La differenza tra marca e brand

La distinzione tra marca e brand è un passaggio chiave. La marca rappresenta un ambiente tangibile, uno spazio-tempo in cui vengono generati valori attraverso azioni concrete e comportamenti. Il brand rappresenta l'immagine che si forma nella mente delle persone esterne all'organizzazione. Questa chiara definizione costituisce la base per comprendere appieno il concetto di posizionamento del brand.

Identità di marca e brand positioning

Fondamentale per attrarre e catturare l'interesse del pubblico target è la creazione di un'identità di marca (brand positioning) che risuoni profondamente con la mentalità e le percezioni delle persone. Questo processo implica la definizione e la presentazione di un'idea che sia in perfetta armonia con il pubblico e che generi quindi un'associazione duratura e potente.

Un posizionamento efficace

Ti presentiamo alcuni esempi su come le aziende possano sfruttare con successo un brand distinto da una marca, per creare nuove opportunità di mercato. Un caso di rilievo è "Pandistelle" di Barilla, un esempio eloquente di come un brand possa rappresentare una specifica categoria di prodotti, differenziandola dalla gamma principale di una marca. Il ruolo del brand nel mercato è strettamente legato alla percezione che le persone ne hanno.
Un altro caso è quello di Intertecnica, nostro cliente, che ha accolto i principi del posizionamento di brand e del concetto di marca per creare la combinazione giusta affinché tutta l’organizzazione promuovesse quei principi importanti, che nella mente del cliente diventano idea di valore [bit.ly/ld-intertecnica].
L'immagine del brand si evolve nel tempo attraverso un processo costante, coinvolgendo ogni parte dell'organizzazione, i cui membri contribuiscono a costruire il valore e il ruolo del brand nel mercato.
 

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