A cura di Samuel Gentile in Articoli
"Marketing è." È il titolo del nostro Manifesto: la dichiarazione di principio su come intendiamo questo mestiere, prima ancora di qualsiasi servizio che offriamo.
Si regge su tre passaggi semplici da leggere e molto più difficili da praticare ogni giorno:
- conosci il tuo pubblico,
- conosci te stesso,
- conosci il tuo valore.
Un manifesto aziendale non è un documento decorativo. Come raccontiamo anche nell'episodio 6 del nostro podcast Valore di Marca, dedicato proprio al potere del manifesto, è uno strumento che richiede un impegno reale: coinvolgere le persone chiave dell'azienda, riflettere a fondo sui concetti, e solo alla fine tradurli in una forma (testo e immagine insieme) capace di comunicare con chiarezza una posizione.
Quattro parole a cui rinunciamo
Il nostro Manifesto nomina quattro abitudini linguistiche che, per noi, svuotano qualunque comunicazione invece di rafforzarla.
Qualità, usata senza mai definirla, non descrive nulla: è relativa a chi guarda, e va sempre resa concreta con uno standard verificabile.
La gente, come soggetto generico, nasconde la scelta più importante di ogni strategia: decidere a chi ci si rivolge davvero, e a chi no.
Un/una, l'articolo indeterminativo usato per descrivere un prodotto o un servizio, rende chi lo scrive intercambiabile con chiunque altro.
Il migliore, dichiarato senza un criterio di paragone, è una gara che nessuna parola può vincere davvero.
Il nostro Manifesto le affronta una per una, con l'obiettivo dichiarato di "uscire dalla normalità". Per certi versi, definire una marca è anche decidere con chiarezza da cosa si prende le distanze.
Da dove nasce
Il Manifesto di Liquid Diamond raccoglie oltre vent'anni di lavoro sul campo con le imprese del Nord-Est: è la sintesi di ciò che, ripetutamente, abbiamo visto funzionare e non funzionare, nelle marche con cui abbiamo lavorato.
Puoi scoprire e scaricare il Manifesto del marketing di Liquid Diamond a questo link.
Come creare il tuo Manifesto d'impresa
Se vuoi dare voce alla direzione della tua azienda a questa pagina puoi trovare esempi e consigli utili per creare il proprio Manifesto d'impresa.
E la tua impresa, ha dichiarato il suo scopo?
Se osare non ti spaventa, puoi farlo anche tu.
Se vuoi definire in modo chiaro la tua posizione e i tuoi valori, noi siamo qui per accompagnarti in questo percorso.