Iconical Brand Positioning Model - Modello tridimensionale per il posizionamento di brand formulato da Samuel Gentile

L'Iconical Brand Positioning Model è un modello tridimensionale per il posizionamento di brand, formulato da Samuel Gentile e sviluppato nel lavoro di Liquid Diamond con imprese produttive e di servizi del Nordest.

Nasce da un limite pratico della mappa di posizionamento classica di Al Ries e Jack Trout: due assi, due variabili, e una fotografia che dice dove sei rispetto ai concorrenti ma non dice su che cosa poggia davvero la preferenza di chi compra.
Il modello Iconical aggiunge la terza dimensione mancante, articolando il posizionamento su quattro livelli di beneficio percepito
funzionale, ciò che il prodotto fa;
emotivo, ciò che il cliente prova;
autorealizzativo, ciò che il cliente diventa scegliendolo
sociale, come il cliente si relazione, tramite quel brand, con la propria tribù.

Il modello è uno strumento da compilare: una struttura guidata che porta a formulare una posizione di brand precisa, difendibile, misurabile. E a verificarne la coerenza prima di investirci in comunicazione.
Per la definizione del modello, la sua struttura, origine, fonti e applicazioni documentate consulta il reference hub ufficiale dell’Iconical Brand Positioning Model.

→ iconicalbrandpositioning.it

In azienda. Il modello è lo strumento di lavoro con cui Liquid Diamond costruisce il posizionamento dei brand per le aziende che segue, ed è insegnato nei laboratori d'impresa e nei percorsi di formazione organizzati dallo studio.

In aula. Le strategie di brand positioning basate sul modello Iconical sono oggetto di docenza all'Università di Padova, all'Università di Verona, a Ca' Foscari, allo IUSVE e alla Scuola Internazionale di Grafica di Venezia.

In ricerca. Il modello è stato applicato a un caso reale nella tesi di laurea di Sofia Ongaro, Il posizionamento nel settore della gioielleria: il caso Marco Bicego secondo l'Iconical Brand Positioning Model, discussa all'Università degli Studi di Padova. Consulta la tesi nel repository dell'Ateneo

In pubblicazione. Il metodo è documentato per intero nel quaderno Come posizionare un brand con il modello Iconical. Guida all'uso del nuovo modello tridimensionale di Brand Positioning (Samuel Gentile, 2023, 118 pagine, ISBN 979-12-2103-745-6), nella collana I Quaderni di Liquid Diamond.